商誉评估是什么意思?如何评估?

　　商誉评估是什么意思?如何进行商誉评估?在企业并购过程中，会涉及到资产评估，资产评估分为有形资产、无形资产以及商誉评估等，其中有形和无形资产容易理解，有形资产是指具体的实物，包含：房产、设备等;无形资产是专利、商标等;商誉是什么呢?为解决大家的疑惑，接下来，企常青为您整理介绍相关内容。

　　一、商誉及商誉评估的概念

　　商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。

　　商誉评估是对企业商誉的现时价值的公允评定和估计的行为，需要由专业的资产评估机构进行评估，并出具资产评估报告。商誉评估需要以真实、可靠的财务会计报表等数据资料为基础，站在客观公正、超脱于产权交易双方利益的立场上，用科学合理的方法，对商誉的价值进行计算、判定的过程。

　　二、商誉评估方法

　　1、直接定义商誉代表企业无形资产的整体价值。

　　这种定义往往对应以下三种情况：第一，经判别分析，在企业中不存在特别突出的单项无形资产。第二，虽然企业中有较好的技术及其他可确指的无形资产的类型，但无法区分开。第三，从委托人的要求来看，没有特别的必要对企业各种单项无形资产加以区分。

　　2、定义的商誉不含技术和驰名商标等无形资产。

　　这一定义往往对应于拥有突出技术和驰名商标的企业，企业有必要也有可能把其技术和商标等可确指的无形资产的单项价值分别测算出来。这种情况下，商誉价值就是扣除技术与商标等可确指的无形资产价值后的余值。

　　温馨提示：上述内容仅供参考，建议咨询专业的资产评估团队，以获取准确的评估方法。

　　三、商誉评估注意事项

　　(1)商誉评估是在产权变动或经营主体变动时进行的。企业在不发生各项特定经济行为的情况下(如合资、合营、合并、股份制改造等)，评估和公布企业商誉的做法，从评估学角度来说是错误的。

　　(2)不是所有的企业都有商誉，商誉只存在于那些长期具有超额收益的少数企业之中。一个企业在同类型企业中超额收益越高，商誉评估值越大。

　　(3)商誉评估必须坚持预期原则。企业是否拥有超额收益是判断企业有无商誉和商誉大小的标志。

　　上述内容为“商誉评估是什么意思?如何评估?”的介绍，如果您企业在经营过程中有有关“商誉”的相关问题，您可咨询专门的资产评估机构，以获得更详细的解决方案。

　　(4)商誉价值形成既然是建立在企业预期超额收益基础之上，那么，商誉评估值高低与企业中为形成商誉投入的费用和劳务没有直接联系，并不能因为企业为形成商誉投资越多，其评估值就越高。

　　(5)商誉是由众多因素共同作用形成的，但形成商誉的个别因素不能够单独计量的特征，决定了商誉评估也不能采用市场类比的方法进行，因为影响商誉的各项因素的定量差异调整难以运作。当然，完全相同的商誉更为鲜见。

　　(6)企业负债与否、负债规模大小与企业商誉没有直接关系。有观点认为，企业负债累累，不可能有商誉。这种认识是偏颇的。

　　(7)商誉与商标是有区别的，反映两个不同的价值内涵，企业中拥有某项评估值很高的知名商标，但并不意味着该企业一定就有商誉。为了科学地确定商誉的评估值，注意商誉与商标的区别是必要的。

　　(8)商誉作为不可确指无形资产，是整个无形资产中除了可确指无形资产以外的部分。

　　(9)商誉评估值是否入账，如何入账，尽管属于会计计价等问题，不是评估本身的问题，但与评估直接相关联，有待于进一步研究。

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