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音响灯光行业现状和发展趋势

2017-03-13 00:00:00
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来源:企常青

  现在越来越多的新技术应用到演艺设备行业中,音频从空白一片发展到数字技术到网络音频,这个过程的发展经历了很长时间,只要抓住了“新技术”这个机会,就是行业的发展机会。我国专业灯光音响行业从20世纪90年代初开始起步,到现在大致经历了以下四个发展阶段:导入阶段、快速上升阶段、调整阶段以及平稳发展阶段。

  我国灯光音响行业发展现状

  90年代以前属于导入期,90年至95年是一个起步期,当时人们生活水平有了迅速的提高,人们开始要求丰富的高质量的精神文明活动,尤其是95、96年,短短两年间,卡拉OK、KTV、歌舞厅等娱乐场所遍地开花。娱乐业的快速上升,刺激专业灯光音响的需求急剧上升,从而直接带动了这个行业的第一次飞速发展。然而当时整个行业的局面比较混乱:大量生产企业、经销商、工程商涌现;品牌混战;行业法规不健全;产品质量良莠不齐;价格不透明;消费者缺乏产品知识,其行为也大多属于冲动型消费。

  但是接下来的几年,灯光音响行业增长速度放缓,进入一个调整期,整个行业进行洗牌,淘汰了相当大一部分质量不好的产品以及实力不够的企业。因此到2001年为止,生产企业数量急剧减少,品牌相对集中,产品质量逐渐规范化,价格透明度也逐渐增高。

  2002年以后,发展规模与发展速度都逐渐进入平稳状态。这一阶段的发展主要得益于“三个代表”中关于先进文化的代表,加速了我国文化的进步,政府机构加大了对发展文化的资金投入,地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展,各企事业单位对文化娱乐设施进行了大量的采购。虽然2003年上半年遭遇SARS疫情,专业灯光音响的发展经受重大的影响,但是随着疫情时期的过去,文化演出市场的需求不仅没有减弱反而呈强势增长,2003年下半年立刻迎来了一个销售旺季,经验证,2002年-2003年专业灯光音响的发展稳中有升。2003以后,专业灯光音响行业继续稳步上升;2002年-2005年,中国音响的市场增长率已经高达25.8%!据预测,2005年中国文化市场的潜在需求将达到5500亿元,演艺器材市场潜力巨大。

  但到2008年经历全球金融危机后,音响灯光行业也受到了很大的冲击。2013年专业音响产品出口额达6.07亿美元,同比下降9.7%。

  专业音响方面

  生产企业数量基本稳定,品牌化程度越来越高。前几年专业音响生产厂家“鱼龙混杂”,最高时估计全国有4000多家!小厂家运作已经越来越困难。

  产品的价格逐渐透明,行业利润率行业利润趋于下降。由于音响对消费者的专业要求相对其他产品比较高,消费者更多地依赖产品的品牌和价格来判断音响质量的高低。

  竞争手段走向多样化。03年以前的竞争手段主要以价格竞争为主,尤其是国内同一层次的品牌,不息以让利、降价销售等价格手段来争取更大的市场份额。这两年逐渐进入微利时代,各品牌都纷纷转向打造自身核心竞争力,通过提高调试技术、打造专业的服务以及广泛的品牌传播等途径来占领市场。

  渠道商能力提升迅速,渠道发展进一步完善。目前国内最具实力的渠道商“安恒利”与“励丰”,他们的渠道发展已经相当完善。

  专业灯光方面

  灯光已经成为完美的艺术追求不可缺少的一部分。随着文化、娱乐产业的发展灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高,因此专业灯光设备的市场前景也越来越好,这是令人欣喜的。

  我国专业灯光自从90年代引入以后,其发展与国外的水平基本上是接轨的。因为专业灯光没有太高端的技术,技术壁垒较低。其主要元件是电脑灯,按照客户不同要求进行装即可,技术工艺较简单;国内厂商产品技术之间并不存在太大的距离。但这又恰恰是专业灯光生产企业面临的最大的问题。这些生产企业几乎都没有进行研发,产品无从创新,因此难以形成自己的核心竞争力。

  音响灯光行业未来发展趋势

  对音响灯光及会议广播系统行业来说,未来五年是一个重要的发展时期。首先,对整个行业来说,市场集中度的进一步提高和国内外品牌的市场份额比值的逐渐变化,将是不可避免的大势所趋。数家国际和国内知名品牌,将逐渐主导整个行业的发展方向,部分国外和国内品牌将难逃被淘汰出局的命运;国内品牌相对国外品牌的市场占有率将逐步提高,也将是行业将呈现出的一个重要特征,但国内品牌的全面赶超过程还将延续较长时间。

  当然,对整体行业作出如此预期更多的是建立在国内主要厂商在产品、技术、营销和服务等多个方面的齐头并进的基础上。面对国外知名品牌的咄咄逼人之势,国内厂商唯有从最为基础的产品和技术层面丰富和加重自身的市场竞争筹码,才能避免被淘汰出局,才能带动“中国制造”走下去并走出去。在成熟的市场经济运行环境中,营销和服务都起着不可低估的作用,相比之下,国内厂商在这方面的所做的功课还相对不足,而过去市场实践中的失败经验也再一次说明,对于产品和技术仍处于相对弱势的国内厂商来说,更应该重视营销和服务带来的外围效应,有必要将这两种因素抬升到与产品和技术对等的高度上。

  在众多工业产品设计制造的技术应用层面,智能化、网络化、数字化和无线化是总体的发展趋向。对专业音响灯光及会议广播系统行业而言,基于网络架构的数字化控制,无线信号传输以及系统整体操控的智能化,将逐渐占据技术应用过程中的主流。同时,在产品的外观设计上,也会进一步融入国际潮流和趋势,内外兼修,进一步缩小与国外知名品牌在需求方认知水平和认可程度上的差距,从而获得更多的进入国家重大工程的机会。

  总的来看,未来较长一段时间内,国内的专业音响灯光及会议广播系统行业的发展前景是相当鼓舞人心的。外部需求的强劲增长,国内外厂商的竞争互动和市场及行业规范性的不断完善,都预示着该行业将迎来新一轮的快速增长。当然,对于行业的不利因素也同样存在,近年来,上游原材料价格的持续上扬,对厂家控制运营和管理成本的能力提出了更高的要求,在这一大背景下,行业内现有的上规模有实力的厂商已显露出一定的比较优势。

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